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春节期间,一张小小的电影票票根,成为串联起吃住行游购娱的万能钥匙。电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景。影片上映后,福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为新春打卡热点,吸引大量市民与游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。此外,飞猪数据显示,《飞驰人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈以及《镖人:风起大漠》取景地新疆克拉玛依,成为春节假期备受关注的文旅新热点。
这启示我们,未来的促消费政策,不应只盯着发放单一品类的消费券,更要鼓励业态创新,支持打造多元融合的消费场景,通过供给端的创新来激活需求。今年春节前夕,国家电影局等部门启动“2026电影经济促进年”,全年将投放不少于12亿元惠民观影补贴,并与商务部联合确定首批16个“电影+”消费综合试点城市。这种以IP为纽带、跨部门协同的政策思路,值得在更多领域推广。
内需潜力的释放,有赖于供给侧的持续创新。今年春节,深耕演艺赛道的大麦娱乐跨界涉足旅游市场,大麦平台上线旅游服务项目超1200个,灯会庙会、民俗活动逾100场,其定制体验和旅游服务热门产品涵盖赛事、景区、灯会、观演等。从“跟着电影去旅游”到“为一场演出赴一座城”,消费者的热情始终在向新事物、新体验聚集。这提醒我们,只有持续以高质量的供给激发文化共鸣、回应消费期待,才能将“流量”沉淀为“留量”。
旅游与文娱,正在融合中相互赋能,在碰撞中激发新意。当消费者用脚投票,选择那些能打动人、留住人的消费场景,市场活力便如春水涌动,生生不息。因此,与其讨论消费者更爱“出门”还是更爱“观影”,不如说二者正在合力孕育一种更高维度、更强动能的消费新形态。以融合促活力,不仅助力春节消费,也为今年如何更好“扩内需、促消费”提供了关键思路。
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作者: 堵黛永 2026年03月02日 14:13
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