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今年春运，高速公路运营服务单位还精心策划了主题鲜明的老字号市集活动。例如，首发集团春节前夕(2月12日-14日)在百葛等服务区推出“金马纳福，老字号在路上”新春市集，不仅集中展销全聚德、六必居、王致和、北京稻香村等经典老字号食品，还引入了糖人、糖葫芦、茶汤、对联、剪纸、中国结等非遗技艺现场展示与互动，并创新性地融合了机器人舞狮等科技表演，将服务区从简单的休憩点升级为充满年味与文化趣味的“旅途驿站”。去年“十一”期间试水的同类活动已成效显著，数据显示，过往旅客平均停留时间从传统的10分钟延长至40分钟以上，餐饮收入同比增长27%，便利店老北京特色商品展区日均收入环比节前增长40.38%，实现了交通服务效能与消费活力的双向提升。

为切实服务春运旅客，消除公众对于服务区商品价格的顾虑，本次推广活动特别强调并严格落实“质优价廉”原则。在高速公路服务区及参与活动的城市枢纽内设立的北京老字号专柜及市集摊位，所销售的商品保证正品，价格与北京市区品牌门店保持基本一致，并设置免费品尝区，让过往行人在匆忙旅途中，轻松、公平地选购到正宗的北京特产，将一份地道的“京味”祝福带回家乡或旅途目的地。